我涉足媒体行业大概有三年半了，但真正进入这个行业也仅是半年多的时间。之前的两三年，因为只是兼职撰稿的缘故，并未跟什么人打过交道，向我要稿子的人传给我一堆的资料，然后我认真地看完这堆资料，再通过网络去了解，最后撰成文。仅此而已。包括我毕业后去做全职的实习，恰巧又碰着那种不怎么外采的媒体，所以也还是继续做这种闷头工作。直到今年的三月份，我来到这个刚刚创刊的《至尊》杂志，因为做奢侈品那个栏目，为了拿到第一手资料，所以逐渐开始跟品牌的公关或市场部人员打起交道。这个时候，我还是只用了自己工作上的极少一部分时间去跟人打交道，大部分时间还是认真地去撰文。
几个月后，我有些厌倦《至尊》的工作模式了。刚好有个朋友说《风尚志》正缺钟表编辑，让我去试试，并给了我该刊物主编的电话我。这个刊物我倒在报刊亭见过，挺风行的，我临桌一同事买来看过，有一次我也顺便看了一下。不觉得做得很出色。不过它算是时尚刊物中的主流媒体了，平台是不错的。于是我给《风尚志》的主编打电话了。她让我给她发个简历和作品。两天后，她的助理给我打来了电话，让我过去面试。
我无法用什么此来形容这个面试。她没有问我文章写得怎样，也不看我写得怎样，而是问我认识多少个品牌公关或市场经理。我列举了大概五六个。她说，少得可怜！并说，你工作这么多个月了才认识这几个，我一个月就能认识二三十个！
然后，拜拜。我当时的一切思维都被哽住了。她说得没错，如果是要做奢侈品编辑这一行，在早期，的确需要认识很多与品牌直接相关的人，这样才能拿到第一手资料，才能采访到更直接的事和人。而公关或市场部人员，则会在其中起到很好的穿针引线的作用。
只是，我依然觉得，不应该把写作忽略。但大概也只有我这样的榆木脑子，才会在这个快速消化信息的时代把媒体稿件当写作。
昨天和一个在21世纪报的朋友逛街闲谈，她抨击道，时尚媒体不像其他一些主流那样重视文章的质量，它们只是在比谁的后台更硬，很多时尚编辑不过是在做公关的工作。她说的的确是一种现象，时尚编辑很忙，甚至常常熬夜，不过，比如一份月刊的，一个月里用25天参加品牌活动、各类party、逛街购物、偶尔拍个大片，用2天开选题会，用2天做版、添上文字，用1天看版。我参加一些时尚的媒体发布会时，常无意听到只剩下两天了而要把所负责的版一下完成的“哀怨”。无可厚菲。某次看一个电影，片中一位《纽约时报》的记者也是拖到最后时刻才是动笔的，其余时间都是在“交际”。只是，我们有很多时尚媒体的文章，质量比较次。
今天在MSN上听一位在时尚媒体混了六年的前辈说：“时尚媒体这个行业，就是拼气场、拼平台、拼势力，都是拿实实在在的硬件去拼的，比其他的行业，要更直接、更惨烈！”他说的不夸张，主流的报纸，抢新闻、重稿件质量，然后到处征订派发，当然，各种广告基本都可以上。另外像《读者》、《国家地理》、《世界博览》、《第1财经》这样的，报刊亭销售都可以糊口了。而时尚媒体，相比还是小众，靠征订或报刊亭销售是远远抵不上印刷成本的。怎么办？看上广告的量了。它们的客户不是读者，而是品牌商。但时尚品牌就那一些，慷慨投广告的更少。因此，必须抬高自己的知名度，不断造势，打出自己的气场。而做这些，也是所费不赀啊！不仅要做活动、做路牌广告，同时也把自己的杂志做得很排场。时尚集团的杂志很有名，在国内算是最好的平台了。它们每年都做不少造势的活动，什么“时尚先生之夜”、“芭莎时尚之夜”，很炫目很排场，颁奖名目应有尽有，礼品也送得有分量，来参与的人都被哄得很开心。同时，它每本刊都有大幅的广告出现在报刊亭、公交站灯箱，甚至最黄金地段的国贸桥路口。杂志内，时尚的多本刊物都很慷慨地拿钱拍大片，要知道，大片里的每张跨页图，平均要给付800元。而一个大片专题一般有4个跨页图。时尚里每期杂志可不止一两个这样的专题。除此之外，时尚集团在07年还搬进了自己所有的时尚大厦。时尚集团怎么这么有钱呢？当然，它办得早，有十来年了，十几年前，《时尚》出现，成为国内最早的时尚刊物。接着时尚内各刊陆续创办，或引进外国版权发行，大多是同类刊中的首发者。时尚品牌也在这个阶段陆续进入中国，广告投放目的地选择不多，便投了时尚。加上不断造势，因而又陆续吸引了不少广告商品牌商……做到现在，时尚集团也还是时尚媒体中的老大吧。但据某知情人透露，时尚现在的广告也很烂了。也可想而知，对于品牌商广告商，现在的选择太多了，而且他们也更精明更精打细算了。时尚的发行渠道并没有太大的变化，报刊亭仍是主打，而且时尚所上的广告比较杂，层次不一。这两个原因使时尚逐渐失去那些中高档品牌的广告。它们可能会更愿意选择一些读者目标很明确、定位又很接近的刊物，比如酒店类杂志、俱乐部会刊。但是，酒店类刊物也非常之多了。高档俱乐部会刊倒是最好的选择，但不好上。比如长安俱乐部会刊，基本没有广告，薄薄的一本，一些会内的活动预告、活动回顾、会内的信息、某位会员介绍、特别旅游地点和民俗、美食之类的。那些会员，并不想在每期的收到的会刊中看到杂七杂八的广告。另外，品牌现在的公关也做得很好，结识了一大批媒体编辑，偶尔请他们参加一下活动，定期地打包品牌资料过来，可以免费地并且以可信度比较强的内文形式为品牌做了许多免费广告。而那些负责为品牌选择广告投放目标的策划人，则见天地烦起各种刊物广告部人员的电话“骚扰”。在这种局面下，刊物们，只好风行起了做活动拉赞助或者跟品牌广告投放负责人搞好私人关系。
近期参见某奢侈手表品牌的活动时，有件事让我十分感动。参加这种活动，品牌一般会给某些媒体的参会记者一个封包，里面装的是钱，叫“车马费”。基本上，所有的记者都会欣然收下，作为司空见惯的事情。但是，《第1财经》的那位记者却与众不同。在活动结束就要离去的时候，她走到品牌公关的身旁，捏出那个封包，递给人家，说：“这个我不能收，我们公司有规定的。谢谢！”品牌公关一时不知所措，大概没见过这样的事情。
后来，这位记者给我寄了本他们的刊物，这也是我第一次看《第1财经》。我很认真地阅读了里面的每一篇文章，写