面试的时候被问到搜索引擎优化包括以下哪些内容，当场脑子发懵，选项堆了一堆杂七杂八的条目，有广告投放、服务器配置、外链搭建、短视频剪辑，混在一起让人分不清边界。之前一直以为这个东西就只是改改标题埋关键词，直到那次答错题之后，回头翻自己做过的站点，才一点点捋清楚哪些才算它范畴里面的东西。

页面基础调整是最先上手做的一块。改页面标题，调整meta描述，把正文里面的关键词排布顺，图片加上alt属性，压缩图片文件大小。还有检查页面的跳转，死链接清理，移动端适配，这些都算在内。当时手上那个站点，大量老页面没有设置标题，直接复制文章第一句话放上去，很多页面标题重复，抓取量一直上不去。批量导出所有页面链接，逐个核对标题长度，删掉重复内容，做完之后一周，索引数量就有明显上涨。

站点内容建设也归在里面。不是随便粘贴文字凑篇幅，要匹配用户真实搜索的词，产出对应的内容。写之前先整理用户会搜的长尾词，顺着搜索意图组织行文，保证内容能解决搜索者的问题。之前图省事，直接拿别的网站文章改写，段落语序调换一遍就发布，页面收录很慢，排名基本起不来。后面不再单纯改写，每篇都围绕搜索需求重新组织信息，慢慢才有页面稳定拿到流量。

外链搭建也属于搜索引擎优化的组成部分。外部站点留下指向自身网站的有效链接，用来提升站点可信度。但这块很容易走偏，早期批量买大量低质量外链，短时间看着链接数量涨得快，没过多久站点就受到影响，很多页面排名直接掉没。之后就停掉批量采购，只找相关性高的站点做外链，数量不求多，看重链接来源本身质量。

广告投放不算。

很多人容易把竞价推广和搜索引擎优化混在一块，这俩是两条路子。竞价属于付费广告，花钱买搜索结果里的展示位置，点击就要扣费。优化是自然搜索结果的运营，不需要按点击付费，靠调整站点本身拿到曝光。当时面试选项里把竞价放进去，差点直接勾选，还好反应过来划掉。短视频剪辑也不属于，短视频运营是另外一套体系，和网页自然搜索优化无关。

服务器配置有间接影响，但不算搜索引擎优化本身的工作。服务器响应速度快慢，会影响抓取效果，页面打开太慢，爬虫抓取页面会变少，可服务器运维属于服务器管理工作，优化人员只需要检测页面加载速度，反馈异常，不用去配置服务器参数、调整防火墙这些底层操作。不要把所有会影响网站的因素全部当成优化的内容，区分直接操作和间接影响因素很关键。

站点结构优化同样算在内。调整网站目录层级，导航栏设置，内链布局，方便爬虫遍历全站页面。之前站点目录层级太深，部分文章要点三四次才能打开，爬虫很难爬到深层页面。调整导航，在相关文章之间互相添加内链，缩短访问路径，深层页面的收录情况慢慢好转。内链不是随便穿插链接，要保证链接指向相关主题页面，胡乱添加内链反而会干扰爬虫判断页面主题。

还会涉及抓取规则的设置。编写robots文件，控制爬虫哪些页面可以抓取，哪些页面禁止访问，提交站点地图，方便搜索引擎发现站点新增页面。曾经没设置robots，一些测试页面、后台预览页被大量抓取，挤占正常内容抓取配额，有用页面得不到抓取机会。添加规则屏蔽无用页面，提交更新后的站点地图，抓取资源才重新分配到正式文章页面。

那次面试结束之后，坐在电脑前对着考题选项反复核对。分清直接对站点自然搜索做调整的操作，和付费推广、媒体剪辑、服务器运维这类工作，就能筛掉不属于的选项。

关掉网页，顺手清理掉桌面保存的那份面试题目截图。